Blick auf den Grundlsee.
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Das Salzkammergut will gemeinsam stärker werben
Das Salzkammergut will sich künftig stärker als gemeinsame Tourismusmarke präsentieren. Die Initiative „Salzkammergut verbindet“ führt Partner aus Oberösterreich, Salzburg und der Steiermark zusammen.
Beteiligt sind Oberösterreich Tourismus, SalzburgerLand Tourismus, Ausseerland Tourismus, der Tourismusverband Salzkammergut und die Salzkammergut Tourismus Marketing GmbH. Ausgangspunkt war das Kulturhauptstadt-Projekt Bad Ischl – Salzkammergut.
Die Region verzeichnete im vergangenen Tourismusjahr rund 5,6 Millionen Nächtigungen. Das bedeutet ein Plus von 24 Prozent in zehn Jahren. Die wichtigsten Herkunftsmärkte sind Österreich mit gut 45 Prozent und Deutschland mit rund 28 Prozent.
Mit der gemeinsamen Bewerbung sollen vor allem die Nebensaisonen gestärkt werden. Betriebe sollen dadurch eine bessere Auslastung erreichen und länger offen halten können.
Natur, Kultur und Kulinarik
Die Kampagne steht auf drei Säulen: Aktivitäten in der Natur, Kunst und Kultur sowie Genuss und Kulinarik. Ein besonderer Schwerpunkt liegt heuer auf dem Radfahren. Genannt werden unter anderem der Berge-Seen eTrail, die Dachsteinrunde und der Salzkammergut Radweg.
Auch Kultur und Brauchtum spielen eine wichtige Rolle. Dazu zählen das Narzissenfest in Bad Aussee, die Kaisertage in Bad Ischl, der Wolfgangseer Advent, die Salzkammergut Festwochen in Gmunden sowie das UNESCO-Welterbe Hallstatt-Salzkammergut.
Werbung in Städten und auf Bahnhöfen
Die Kampagne richtet sich gezielt an Gäste aus Österreich und Deutschland, insbesondere aus urbanen Räumen wie Wien, München oder der Metropolregion Nordrhein-Westfalen. Gerade hier ist die Sehnsucht nach naturnahen Erlebnissen, Erholung und authentischen Angeboten schließlich besonders groß. Geworben wird aufmerksam- und reichweitenstark u. a. mit Megaboards und digitalen Screens an zentralen Plätzen, großen Kampagnen auf Bahnhöfen (die gleich mit konkreten Bahn-Anreiseangebote verbunden sind) sowie auf führenden Online- und Social Media-Portalen.
Zusammenarbeit als Standortfaktor
Für die beteiligten Tourismusorganisationen steht die Zusammenarbeit über Landesgrenzen hinweg im Mittelpunkt. Das Salzkammergut wird von Gästen oft als eine Region wahrgenommen. Die Kampagne soll diese Sicht auch in der Vermarktung abbilden.
Damit wird ein Raum beworben, der mehrere Bundesländer verbindet und zugleich viele Angebote bündelt: Seen, Berge, Radwege, Brauchtum, Kulturveranstaltungen und regionale Küche.
